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媒體圣光在上魔獸歸來

2020-01-16

媒体:圣光在上 《魔兽》归来 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

海外行业动态《魔兽》粉丝基础深厚,其电影版本在万众期待中登陆大银幕《魔兽》系列作为游戏巨制,拥有深厚的粉丝基础,迄今仍牢牢占据全球MMORPG游戏玩家数最多的位置,拥有上亿粉丝2016年6月8日,由游戏《魔兽》改变的电影即将在大银幕上与中国观众见面22年来游戏玩家的青睐、10年来影迷对魔兽大电影的守候,即将在这一刻与情怀碰撞

《魔兽》电影更是在部分国家首映期间就收获了多项票房冠军为帮助投资者了解魔兽系列及其电影,并理清其对资本市场的影响,我们梳理了《魔兽》系列相关上市公司,以期对投资者有所帮助

相关公司(1)动视暴雪(ATVI.O):魔兽IP之母,试水影视产业动视暴雪作为《魔兽》IP的缔造者,是全球游戏公司龙头之一,旗下著名游戏系列除了《魔兽》之外,还有《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《守望先锋》、《使命召唤》等《魔兽》电影对动视暴雪在收入层面会以内容授权形式有所贡献,预计对公司2Q16收入的边际贡献在中高单位数然而该电影对公司在影视业务布局上极具意义,是投石问路的重要里程碑,长期来看,暴雪公司预计将会推出更多旗下IP改编的影视作品,进一步丰富并加强变现渠道

相关公司(2)IMAXChina():巨幕龙头,直接受益IMAXChina作为《魔兽》电影在中国重要的巨幕合作伙伴,将从影院业务和影片业务两个方面分得电影的票房分成,是直接受益者我们估算,若该电影票房达15亿人民币,IMAXChina半年度收入可获得8%的边际提升;若票房达20亿人民币,则对半年度收入的边际贡献可达11%

游戏改编的电影:毁誉参半、制作为王从199 年的《超级马里奥兄弟》登上大银幕以来,美国已有超过 0部游戏改编的电影虽然这些电影普遍在上映前即获得很高关注度,但票房却多不尽人意我们认为这与游戏改编电影本身极具挑战有关

一方面,游戏改编的电影具备极强的IP优势,有广泛的粉丝经济基础

尤其是已经建立起长期游戏情结的玩家,即使电影效果不尽人意,但依然会为情怀付费

另一方面,游戏改编的电影也很容易遭遇“水土不服”,主要体现在:

1)游戏注重的是互动和竞技,而电影更看重情节的起承转合;改编过程需要花很大功夫,改得不好容易遭玩家和影迷的双重批评;2)一些游戏受到题材和成本约束,改编为电影的难度较大

要得到市场的认可,游戏IP的电影化最关键影响因素还是制作环节

这里的“制作”包括但不限于:题材的甄选、形象的重塑、情节冲突的强化、画面效果的点缀、电影意义的引申等目前市场对魔兽电影已经产生了极高的关注度这样一部“决定了游戏改编电影前途”的影片,在国外上映期间毁誉皆有,最终反响如何,我们拭目以待

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