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能强陶瓷从市场中来到市场中去容易

2021-07-21

再难好像都不如今年那么难。    今年高端餐饮遭遇寒流 能强陶瓷:从市场中来 到市场中去

【建材】伴随着宏观调控对房地产的影响,陶瓷行业也面临着各方面的调整。近日,从广东能强陶瓷有限公司(以下称能强陶瓷)了解到,借年中会契机,能强陶瓷广东营销中心展厅重装开业,空间焕然一新。当前陶瓷行业举步维艰,能强陶瓷则在年中会上提出了从市场中来,改变别人先改变自己的调整要求,并携手经销商坚持落地工作,共创共赢。

营销观念转变:从市场中来    广告学在分析营销和传播时,提出市场营销观念的转变的概念,其中主要讲的就是消费观念的演变。一种重生产轻市场的以企业为中心的市场营销观念正逐渐被以消费者为中心的营销观念所取代。传统的产品导向营销已经适应不了当代消费者的消费习惯和需求,需求导向正席卷整个营销市场。    今年,国家进入十二五规划的调整期,全民经济也进入转制的过程中。能强在企业营销模式的调整过程中,销售情况大体与去年同期持平,状态良好。去年开始,能强重点发力终端,根据市场的转变调整企业的发展步伐,强调从市场中来。能强陶瓷营销总顾问傅总告诉。    傅总在谈及企业调整时说到:60、70年代的消费力量已经大大削弱,取而代之的是80、90年代的新生消费军团。80、90后们拥有着较强的个性化需求和消费理念。企业在发展过程中,应该从消费者的需求出发,改变传统落后的营销模式,将内涵的、消费者所追求的东西加入进来,建立一个健康的营销保证体系。据悉,能强陶瓷在调整中,从企业营销模式到购物环境及产品结构等三大方面做出了调整举措,重点发力终端市场。    其中,产品结构的调整主要表现在:产品系列齐全,涵盖瓷片、抛光砖、釉下彩(全抛釉)、微晶石等,产品丰富,首创板材更成能强陶瓷新亮点。    产品紧随市场步伐    有企业选择渠道下沉,有企业开始关停生产线,有企业则漠然倒闭关门。也许是时代的产物,在这样一个经济低迷的当下,企业绞尽脑汁抢占市场份额,产品则成了企业较终的实力。    问及企业是否推出了仿木纹系列砖,傅总给了肯定的回复。面对众多企业借仿木纹砖抢占高端消费市场的举动,傅总表示,木纹砖占据不了很大的瓷砖市场份额,企业在艰难时期不宜把希望寄托在单一产品上。    然而,每段时期都有一些产品成为流行趋势,木纹砖也一样,仿古砖市场上似乎掀起了抢占木地板的竞争浪潮。市场消费者的喜好逐渐年轻化,个性需求明显,我觉得釉下彩系列产品凭借其成百上千的色彩,需求会越来越大。因为市场需要的才是我们较应该做的。能强陶瓷拥有陶瓷行业较齐的配件生产体系,从门头线到门框线,全部实现自主生产配套。综合起来,我们打造的家居空间从产品和品牌上都给消费者提供了保障。    产品质量是我们老板的命根子,每做一款砖都花了很大代价。而且我们的板材是专人到厦门或者云浮采购回来的石材,产品的花色纹路选择性大,媲美天然石材。另外,由于瓷片销售量大,目前已拥有多台喷墨机生产喷墨瓷片。傅总对于产品的流行趋势有着自己的见解,并对能强陶瓷充满信心。

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